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1元門(mén)票撬動(dòng)大眾消費(fèi)，草根球員踢出狀元IP
“莆超”踢出“好球” 激活城市“活力密碼”
◎ 海風(fēng)
● 莆田市足球聯(lián)賽匯聚六支草根代表隊(duì)，球員來(lái)自各行各業(yè)，門(mén)票為1元惠民價(jià)，激發(fā)全民觀賽熱情 ● 賽事聯(lián)動(dòng)50+商家推出“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠，激發(fā)“賽事+消費(fèi)+文旅”活力，促進(jìn)文體旅商深度融合 ● 隊(duì)名與口號(hào)融合地域特色，成為“熱梗”熱傳網(wǎng)絡(luò)，賽事激發(fā)狀元精神、拼搏精神，助力打造響亮的“城市品牌” 上個(gè)周末，莆田因足球而沸騰。備受關(guān)注的2025莆田市足球聯(lián)賽正式打響，迅速點(diǎn)燃了全城的熱情與活力。場(chǎng)上，球員們揮灑汗水，切磋球技；場(chǎng)外，同樣熱鬧非凡，夜間經(jīng)濟(jì)、文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。 足球是城市“活力密碼”。一場(chǎng)足球賽，不僅是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，更成為莆田體育、文化、旅游、商業(yè)深度融合的紐帶。莆田著力以“大眾化”打造賽事生態(tài)，以“本地化”激活賽事靈魂，以“經(jīng)濟(jì)化”重構(gòu)賽事價(jià)值，實(shí)現(xiàn)賽事流量到文旅消費(fèi)的躍遷，踢出了具有多贏效應(yīng)的“好球”。 第一記“好球” 踢熱大眾參與的“草根球” 8月23日晚，莆田市體育中心氣氛熱烈，莆田市足球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在此激情上演，由荔城代表隊(duì)對(duì)陣秀嶼代表隊(duì)。雙方旗鼓相當(dāng)，最終以0∶0握手言和。 “莆超”匯聚了仙游、荔城、城廂、涵江、秀嶼、湄洲六支代表隊(duì)。此前，各縣區(qū)（管委會(huì)）紛紛舉行選拔賽，秉承“你行你上”的原則，選出“最佳陣容”來(lái)為家鄉(xiāng)榮譽(yù)而戰(zhàn)。 賽事凸顯草根性與全民性。各支代表隊(duì)球員均是來(lái)自各行各業(yè)的足球愛(ài)好者，有學(xué)生、警察、教師、醫(yī)生，也有漁民、個(gè)體戶(hù)、企業(yè)職工等；年齡段方面，有“80后”“90后”“00后”等。門(mén)票為1元惠民價(jià)，一放票，很快就售罄，市民觀賽熱情高漲。 “參賽大眾化+門(mén)票惠民價(jià)”，帶動(dòng)更多人走進(jìn)比賽現(xiàn)場(chǎng)。大家因足球相聚，共享運(yùn)動(dòng)快樂(lè)，進(jìn)而推動(dòng)掀起全民健身熱潮。而這，顯然也是舉辦此次賽事的目的之一。 莆田可謂是“文武雙全”之城，不僅躋身國(guó)家歷史文化名城，也是“體育之鄉(xiāng)”“武術(shù)之鄉(xiāng)”“田徑之鄉(xiāng)”“籃球城市”，體育氛圍濃厚。2017年，金磚國(guó)家少年足球邀請(qǐng)賽在莆田舉行，為莆田第一次舉辦國(guó)際性的足球賽事?！镀翁锸凶闱蛑虚L(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃（2018—2050年）》指出，莆田足球運(yùn)動(dòng)穩(wěn)步發(fā)展，足球產(chǎn)業(yè)升勢(shì)明顯，涌現(xiàn)出一批全國(guó)校園足球特色校、省級(jí)特色校等。 值得一提的是，2018年，莆田誕生首位“國(guó)腳”——來(lái)自城廂區(qū)華亭鎮(zhèn)走馬亭村的黃紫昌。此次莆田市足球聯(lián)賽開(kāi)賽之際，作為現(xiàn)役中超球員的他特地錄制加油視頻，?！捌翁镒闱蛟絹?lái)越好”。他早年在江蘇常州就讀、訓(xùn)練。在現(xiàn)象級(jí)賽事“蘇超”中，他出現(xiàn)在常州隊(duì)替補(bǔ)席，但因傷病未出場(chǎng)。 顯然，莆田通過(guò)舉辦“莆超”，將會(huì)吸引更多人關(guān)注足球、參與運(yùn)動(dòng)，為體育事業(yè)繁榮注入動(dòng)力。 第二記“好球” 踢活城市消費(fèi)的“經(jīng)濟(jì)球” 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)8月21日發(fā)布“蘇超”消費(fèi)跟蹤調(diào)研報(bào)告稱(chēng)，在主辦城市，“蘇超+”消費(fèi)模式成效顯著，95.9%的現(xiàn)場(chǎng)觀眾因觀賽產(chǎn)生門(mén)票之外的延伸消費(fèi)，賽事已成為激活城市消費(fèi)活力的重要引擎。 莆田市足球聯(lián)賽的舉辦，不僅點(diǎn)燃了賽場(chǎng)內(nèi)的激情，更激發(fā)了“賽事+消費(fèi)+文旅”的活力。 撬動(dòng)多元消費(fèi)。莆田16處城市廣場(chǎng)，大屏同步直播賽事，還提供豐富的“觀賽+美食+購(gòu)物”體驗(yàn)，帶火夜間經(jīng)濟(jì)。其中，市體育中心南廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)眾多美食、農(nóng)特產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等攤位，引發(fā)消費(fèi)熱潮。入駐市體育中心的體育用品店，客流量增加，莆田鞋等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷(xiāo)量上升。 “票根經(jīng)濟(jì)”火熱。這次賽事的門(mén)票可不簡(jiǎn)單，相當(dāng)于“全城消費(fèi)VIP卡”?！?0+”商家組團(tuán)加入“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟，推出折扣、減價(jià)甚至免費(fèi)等不同力度的優(yōu)惠，涵蓋餐飲、景區(qū)、鞋服、汽車(chē)、酒店等諸多領(lǐng)域，實(shí)實(shí)在在送福利、促消費(fèi)。 催熱文旅消費(fèi)。以賽事舉辦為契機(jī)，莆田文旅部門(mén)推介4條主題旅游線(xiàn)路，包括濱海度假之旅、人文體驗(yàn)之旅、木蘭風(fēng)光之旅、親子研學(xué)之旅，誠(chéng)邀游客探尋“媽祖故里、靈秀莆田”之美。 賽事熱度直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，有力促進(jìn)了文體旅商深度融合，綻放出“宋韻閩風(fēng) 煙火莆田”的獨(dú)特魅力。 第三記“好球” 踢出狀元精神的“文化球” 莆田市足球聯(lián)賽不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，更是一場(chǎng)地方文化的創(chuàng)意盛宴。 仙游取名“仙鋒足球隊(duì)”，亮出“仙人云上游，我踢冠軍球”豪言，志在“‘仙’拔頭籌 鋒芒畢露”；荔城名為“少林足球隊(duì)”，喊出“‘荔’量覺(jué)醒，橫掃賽場(chǎng)”口號(hào)；城廂以“福龍”冠名，立下“福龍騰飛 榮耀城廂”的壯志；涵江化身“蟶霸”，誓要“‘蟶’霸江湖 獨(dú)占鰲頭”；秀嶼以“南日鮑”之名，宣告“‘鮑’打天下 一腳定乾坤”；湄洲則突出媽祖IP，發(fā)出“媽祖加持 贏你‘湄’商量”口號(hào)。 這些隊(duì)名與口號(hào)，巧妙融合了地域特色與競(jìng)技雄心，為家鄉(xiāng)強(qiáng)力打call，成為妙趣橫生的“熱梗”，在互聯(lián)網(wǎng)上熱傳，激發(fā)了大眾對(duì)當(dāng)?shù)刈匀弧⑷宋?、產(chǎn)業(yè)等方面的關(guān)注與探索。各美其美，美美與共，實(shí)現(xiàn)城市IP出圈。 球員們不僅“放最狠的話(huà)”，更是在賽場(chǎng)上兌現(xiàn)誓言、全力以赴。揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，氣溫高、濕度大，球員們堅(jiān)持不懈，有的拼到腿抽筋。這種“爭(zhēng)第一、當(dāng)狀元”的拼勁與銳氣，也感染了場(chǎng)內(nèi)外觀眾。賽事將激發(fā)更多人把這份狀元精神、拼搏精神，從綠茵場(chǎng)延伸到城市的各個(gè)角落，奮勇?tīng)?zhēng)先，為莆田綠色高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。 莆田“足”好，不止于足球，更在于一種向上的精神，在于“一家人、一條心、一起干”的凝聚力。以“起步有加速度、開(kāi)局立高標(biāo)準(zhǔn)”辦好“莆超”，學(xué)習(xí)江蘇等先進(jìn)地區(qū)辦賽模式，凸顯莆田特色，推動(dòng)官方與民間互動(dòng)、體育與旅游互動(dòng)、消費(fèi)與人氣互動(dòng)、拼搏與品牌互動(dòng)，“莆超”將成為莆田響亮的“城市品牌”。 賽事還在繼續(xù)，足球仍在滾動(dòng)，更多“好球”正待上演！ |
