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文化出海“新三樣”，何以持續(xù)破圈？
◎ 張婧
現(xiàn)狀 網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游——中國(guó)文化出海“新三樣”，正以前所未有的勢(shì)頭走向全球。網(wǎng)文吸引大批海外讀者，網(wǎng)劇在東南亞掀起追劇熱潮，國(guó)產(chǎn)游戲更在全球斬獲口碑與銷(xiāo)量 剖因 技術(shù)是文化出海的底層支撐，正視文化作品泛文化、泛娛樂(lè)特性，通過(guò)生態(tài)體系創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新彰顯價(jià)值，推動(dòng)其國(guó)內(nèi)和國(guó)際傳播 愿景 唯有在技術(shù)、機(jī)制與敘事上同步迭代，中國(guó)故事才能在更廣闊的海域，不僅被聽(tīng)見(jiàn)，更被理解、被熱愛(ài) 網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游——中國(guó)文化出海“新三樣”，正以前所未有的勢(shì)頭走向全球。網(wǎng)文吸引大批海外讀者，網(wǎng)劇在東南亞掀起追劇熱潮，《黑神話(huà)：悟空》等國(guó)產(chǎn)游戲更在全球斬獲口碑與銷(xiāo)量。從“走出去”到“走進(jìn)去”，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品何以打破文化壁壘？其背后，是技術(shù)賦能、內(nèi)容創(chuàng)新，還是文化共鳴的深層驅(qū)動(dòng)？頻頻破圈的中國(guó)文化出海的“新三樣”未來(lái)又該如何從“出?！边~向“深耕”？ 網(wǎng)文出海 從“作品輸出”到“生態(tài)落地” 今年5月，中國(guó)社科院發(fā)布的《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》指出，在AI翻譯等技術(shù)助力下，中國(guó)網(wǎng)文已邁入“全球閱讀、全球創(chuàng)作、全球開(kāi)發(fā)”的新階段。以閱文集團(tuán)為例，2024年其海外出版授權(quán)數(shù)同比增長(zhǎng)80%，授權(quán)金額增長(zhǎng)超200%。《詭秘之主》《慶余年》等作品再度被大英圖書(shū)館收錄，顯示出中國(guó)網(wǎng)文日益提升的國(guó)際影響力。 北京大學(xué)中文系教授邵燕君指出，中國(guó)網(wǎng)文的成功輸出，不僅在于“中國(guó)故事”，更在于其原創(chuàng)出一套與網(wǎng)絡(luò)媒介高度適配的生產(chǎn)機(jī)制。“它是成熟的機(jī)制、千錘百煉的類(lèi)型套路、實(shí)時(shí)更新的數(shù)據(jù)庫(kù)，是對(duì)世界網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的系統(tǒng)性反哺?！?/FONT> 劇集與游戲 技術(shù)賦能，共鳴全球 中國(guó)劇集同樣成為國(guó)際文化市場(chǎng)的重要組成部分?！度w》《繁花》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等作品在海外收獲高口碑，2025年上映的《歸隊(duì)》《生萬(wàn)物》也引發(fā)廣泛關(guān)注。 技術(shù)是文化出海的底層支撐。中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)2025年8月發(fā)布的《2025中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，華為、騰訊、阿里巴巴位列民企研發(fā)投入前三。中央民族大學(xué)中國(guó)式現(xiàn)代化研究院執(zhí)行院長(zhǎng)黃斌認(rèn)為：“龍頭企業(yè)能推動(dòng)創(chuàng)新成果應(yīng)用于文化領(lǐng)域，形成創(chuàng)新生態(tài)。技術(shù)進(jìn)步將引領(lǐng)內(nèi)容進(jìn)步，改變內(nèi)容生產(chǎn)方式?！?/FONT> 當(dāng)然，創(chuàng)新也不只局限于技術(shù)創(chuàng)新，生態(tài)體系創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面也尤為重要。同時(shí)，文藝的迭代也不只是技術(shù)的迭代，還有觀(guān)眾的迭代?！敖裉熘袊?guó)的文藝作品之所以能同很多國(guó)家觀(guān)眾共鳴，是因?yàn)橹袊?guó)年輕人同世界年輕人對(duì)文藝世界理解的一致性在逐漸提高?！?#8194;北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院助理研究員單嗣平說(shuō)。 游戲則成為年輕人理解中國(guó)文化的輕量化窗口。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2025年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2025年上半年，我國(guó)自主研發(fā)游戲海外收入達(dá)95.01億美元，同比增長(zhǎng)超11%?！逗谏裨?huà)：悟空》在全球的風(fēng)靡，印證了游戲作為“泛文化形態(tài)”的傳播潛力。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所研究員陶慶梅認(rèn)為，應(yīng)正視游戲的泛文化、泛娛樂(lè)特性，生產(chǎn)出更多優(yōu)秀游戲產(chǎn)品，在彰顯其價(jià)值的基礎(chǔ)上，推動(dòng)其國(guó)內(nèi)和國(guó)際傳播。 從“出?！钡健吧罡?/STRONG> 構(gòu)建協(xié)同生態(tài)，推動(dòng)敘事升級(jí) 華東師范大學(xué)教授毛尖認(rèn)為，短劇等新興形態(tài)雖仍不成熟，但其低門(mén)檻敘事方式具有跨文化適配力，有助于推動(dòng)全球?qū)υ?huà)。 未來(lái)，中國(guó)文化出海要從“走出去”邁向“深耕”，需構(gòu)建政府、市場(chǎng)與社會(huì)多方協(xié)同的“出海生態(tài)”。政策引導(dǎo)把握方向，企業(yè)創(chuàng)新激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)力，社會(huì)力量編織跨文化對(duì)話(huà)網(wǎng)絡(luò)。 機(jī)核網(wǎng)主編白廣大指出，中國(guó)在內(nèi)容生產(chǎn)方面具備經(jīng)濟(jì)體量大、應(yīng)用場(chǎng)景多、人才儲(chǔ)備足等綜合優(yōu)勢(shì)，加上AI等技術(shù)平權(quán)帶來(lái)的生產(chǎn)力提升，已為新時(shí)代敘事奠定基礎(chǔ)。毛尖則建議，應(yīng)構(gòu)建多平臺(tái)共創(chuàng)機(jī)制，融合政府、商業(yè)與觀(guān)眾自媒體，形成參與式、協(xié)商式的創(chuàng)作聯(lián)動(dòng)邏輯。唯有在技術(shù)、機(jī)制與敘事上同步迭代，中國(guó)故事才能在更廣闊的海域，不僅被聽(tīng)見(jiàn)，更被理解、被熱愛(ài)。 |
