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“租租租”逐漸取代“買買買”
“萬物皆可租”為何受年輕人青睞？
租雙人帳篷131元和住一晚千元的酒店，你會選哪個？這個國慶中秋假期，“被帳篷打敗的酒店”竟成為社交媒體上的熱梗。 不僅租帳篷，還要租相機、無人機、VR 設(shè)備、機器人；不僅可以租帥哥來撐場面，還可以租“姐妹”來陪拍……不少年輕人，正以“租賃”重構(gòu)消費邏輯，一股“萬物皆可租”的消費浪潮撲面而來。 國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合螞蟻集團編制的《循環(huán)經(jīng)濟背景下的消費租賃行業(yè)健康發(fā)展白皮書》顯示，2024年我國租賃經(jīng)濟交易規(guī)模突破4.2萬億元，同比增長32%，服務(wù)用戶超7.5億人次。其中，30歲以下用戶占比超六成，“00后”用戶訂單同比暴漲兩倍。 “買買買”逐漸被“租租租”取代，這屆年輕人為何愛上了租賃消費？ 旅行“新標(biāo)配” 從相機到陪拍師，“租”來出游輕盈感 “外出旅游，租一臺無人機真的太香了！不管是山川湖泊，還是古鎮(zhèn)街巷，上帝視角拍出來的畫面，每一幀都能當(dāng)壁紙?！眲倓傔^去的國慶假期，北京的張先生帶上租賃的無人機到川西旅行，將五彩斑斕的畫卷定格在照片里。 讓張先生更滿意的是租無人機的高性價比：“買一臺同款無人機大概要2萬元，旅游結(jié)束后大概率會在家落灰，而租一臺每天只需300元，而且隨走隨用，方便又劃算！” 時下年輕人的旅行方式，告別了大包小包的行李，轉(zhuǎn)而通過租賃裝備實現(xiàn)輕裝出行，在享受高品質(zhì)旅行體驗的同時，更催生出多元化旅游租賃場景。 在山東濟南一家露營裝備租賃店，帳篷、睡袋、卡式爐、折疊桌椅等裝備堆得滿滿當(dāng)當(dāng)。老板介紹說，節(jié)假之前3天就生意火爆。 正在取裝備的張先生介紹說，他和朋友每月都會露營一次，但從沒想過買裝備?！耙惶字袡n露營裝備要3000多元，每次用完還要清洗收納，太麻煩。租一套一天只要199元，還能根據(jù)人數(shù)調(diào)整裝備，壞了也不用自己修?！彼钢b備上的消毒標(biāo)簽說，“現(xiàn)在租賃店服務(wù)越來越到位，每次還回來都消毒，我們用著也放心?！?/FONT> 二手交易平臺閑魚數(shù)據(jù)顯示，4月份，以便攜式運動相機為代表的“旅游拍照搭子”租賃成交量較去年同期增長600%。 租賃經(jīng)濟觸角還延伸至陪伴領(lǐng)域。 30歲的梁女士熱愛旅行，獨自旅行很自在，唯一缺點是沒人幫忙拍照。于是決定在社交平臺“租”個人陪她打卡景區(qū)，拍照留念。“她拍照的工具是我的手機，只要選好機位，幾乎沒有技術(shù)難度。每打卡完一個地標(biāo)，她就把手機主動遞給我看剛拍的照片，詢問我是否滿意。在公司當(dāng)慣了乙方，這種付費租賃服務(wù)讓人有種‘翻身社畜把歌唱’的自在感?！?/FONT> 不止于旅行 租賃融入日常，年輕人以“租”實現(xiàn)品質(zhì)生活 事實上，租賃經(jīng)濟早已深度融入年輕人的日常生活，呈現(xiàn)出品類多元化、服務(wù)數(shù)字化、需求品質(zhì)化的鮮明特征。 28歲的網(wǎng)友小光被朋友評價為“一個靠租生活的人”。他租過許多東西，游戲機、VR設(shè)備、GoPro、雅思陪練等。他說，現(xiàn)在，租電子產(chǎn)品不僅方便，也比想象中劃算。平臺精打細算的租賃規(guī)則，反而被他用出了“性價比”。“比如，我租三天，實際能用的時間往往能拼湊出四天，平臺通常從簽收后的第二天才開始正式計算第一天租期，這意味著，如果快遞在當(dāng)天下午送達，我立刻就能開始體驗，從下午到晚上，都算是‘免費’的額外時間?！彼f。 前段時間，他又租了VR設(shè)備 Meta Quest，3天100多塊錢?！俺两惺钦娴膹?，但玩一個小時就累得不行，眼睛酸，脖子沉。3天下來，我已經(jīng)體驗夠了，還回去的時候，一點兒沒舍不得。如果我買一臺，它大概率會在角落里吃灰。這種‘用完了就還’的思維，已經(jīng)成了我生活的一部分。”他說。 同樣28歲的王女士是“共享衣櫥”的忠實用戶。“每月能省好幾百元，還能常穿常新?！彼ㄟ^某APP，每月花299元就能租到10件不同品牌的當(dāng)季新品。平臺還提供免費清洗、熨燙等配套服務(wù)，精準(zhǔn)契合年輕人的需求。 數(shù)據(jù)顯示，頭部共享衣櫥平臺注冊用戶已超500萬，“95后”占比超六成。今年8月，“職場套裝”“晚宴禮服”等場景租賃訂單同比增長120%，面試、年會等特定場合成租賃新剛需。 “共享式生活”蔓延至更多領(lǐng)域：今年6月，Labubu熱門款被炒至3萬元，租賃平臺上多款產(chǎn)品被搶租一空；Switch2、無弦吉他等也常年位居租賃平臺熱租榜。 “租賃”正成為年輕人追求品質(zhì)生活的新方法，這種“體驗式消費”能以最低成本獲取最高情緒價值。 24歲的網(wǎng)友阿木甚至租了個帥哥參加畢業(yè)典禮。兩人談好價格——150元一小時。他需要配合阿木完成幾個“經(jīng)典機位”的拍攝。拍攝當(dāng)天，太陽很曬，但帥哥出乎意料地配合，讓躺草地就躺草地，讓搭肩膀就搭肩膀，毫無怨言。 從“占有”到“體驗” 租賃背后是年輕一代消費哲學(xué)的變遷 有人問小光，你租了這么多東西，最后什么都不屬于你，不會覺得虧嗎？但小光覺得自己“賺了”——“正是因為我什么都不想永遠占有，我才體驗了這么多。我不必為閑置煩惱，不必為貶值心疼，也不必為更新?lián)Q代焦慮。我花的每一分錢，都換來了那一刻的快樂或成長?！?/FONT> “年輕人不再為‘儀式感’買單，而是為‘體驗感’付費?！敝貞c工商大學(xué)研究員莫遠明指出，這種轉(zhuǎn)變背后是消費邏輯的重構(gòu)——從“擁有商品”到“使用服務(wù)”，從“長期占有”到“即時滿足”，租賃消費正以其靈活性、高性價比和環(huán)保性，成為年輕人追求品質(zhì)生活的新選擇。 租賃消費熱既是年輕一代消費觀念深刻變遷的體現(xiàn)，也是租賃行業(yè)不斷創(chuàng)新服務(wù)的結(jié)果。 眼下，租賃經(jīng)濟“版圖”還在不斷擴大，延伸到多個領(lǐng)域，從“小眾選擇”變成“大眾潮流”。在潮玩圈，某些限量版玩偶租賃服務(wù)也應(yīng)運而生，以滿足年輕人婚宴、場景布置、道具拍攝等多元場景需求。 在杭州讀大二的小陳是潮玩愛好者，今年6月Labubu熱門款被炒到3萬元且一貨難求時，他在租賃平臺花399元租了一個月?！拔揖褪窍塍w驗一下，買太貴，而且玩膩就沒意思了?！?/FONT> 而在重慶洪崖洞、磁器口等熱門景區(qū)提供拍攝服務(wù)的林宇通過“芝麻信用免押金”服務(wù)，僅憑身份證就能完成設(shè)備提取。 易觀分析發(fā)布的《中國新租賃行業(yè)洞察2025》報告指出，嘗鮮體驗、多樣體驗和臨時使用是年輕人選擇租賃的主要原因。租賃成為年輕人“低成本試錯”的工具，助其在消費前避免“踩坑”。調(diào)研顯示，38.2%的人選擇租賃是為了“體驗新品，決定是否購買”，33.7%則是想“體驗更多樣的商品”，也體現(xiàn)出年輕人消費理念更加理性。 社交媒體平臺的影響力同樣不可小覷?！?5后”白領(lǐng)陳女士的經(jīng)歷頗具代表性，她說，自己選擇租賃的初衷，正是受社交媒體的影響，現(xiàn)在短視頻平臺上，“租賃攻略”“平價體驗高端產(chǎn)品”等相關(guān)話題很火，讓租賃消費成為年輕人的“社交貨幣”。在抖音上，“租賃經(jīng)濟”相關(guān)話題播放量超50億次。 環(huán)保理念的普及，也讓租賃經(jīng)濟更具吸引力?！耙患路纳a(chǎn)到廢棄，會產(chǎn)生大量碳排放，租賃能提高衣服利用率，減少浪費?！本W(wǎng)友戚女士說，她選擇租衣服，除了省錢，也有環(huán)保的考慮，“現(xiàn)在很多年輕人都有環(huán)保意識，租賃這種循環(huán)消費模式很受歡迎。” “萬物可租”的喜與憂 欣欣繁榮中呼喚規(guī)范與信任 在上海浦東新區(qū)，攝影師張偉用租賃的設(shè)備為游客拍照，一天收入超千元；在河南鄭州，剛剛大學(xué)畢業(yè)的何楠用租的淀粉烤腸機，幫助父母低成本經(jīng)營攤位生意；在重慶，寶媽李女士的“育兒經(jīng)”更具代表性，“大牌吸奶器月租不到百元，比起花費上千元購買后閑置更劃算”。據(jù)某租賃小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前有超1000人租過吸奶器，500多個家庭租過黃疸儀、新生兒藍光箱等新生兒護理設(shè)備，以較低的成本滿足了父母育兒的切實需求。年輕人正用“租賃”重新定義著性價比與幸福感，推動消費文明向更高效、更環(huán)保的方向演進。 然而，一些擾亂市場秩序的亂象也隨之出現(xiàn)。社交平臺上，“租手機買斷價虛高”“條款不透明”等避雷帖、投訴帖頻現(xiàn)。不少消費者不但沒有享受到性價比消費，反而損害了自身利益。 對此，福建中美律師事務(wù)所林律師提醒：“需要明確的是，在短期看來，租賃使用有助于節(jié)約開支，但長期未必如此?！畷r長’是消費者需要關(guān)注的一點。” 莫遠明也提醒，當(dāng)下租賃消費也存在一些隱患，如信任缺失、體驗斷層、品質(zhì)難保、心理依賴等。因此，年輕人在租賃消費時，應(yīng)選擇講信譽、有實力的專業(yè)平臺合作，理性消費、量力而行，不攀比，并妥善處理租與買的關(guān)系。對于長期使用的耐消耗商品，建議還是以購買為主。 據(jù)易觀咨詢預(yù)測，2025年新租賃市場規(guī)模將超700億元，2030年有望接近萬億元，與此同時，市場擴張亟須配套規(guī)范?！堆h(huán)經(jīng)濟背景下的消費租賃行業(yè)健康發(fā)展白皮書》同樣指出，需建立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，平衡創(chuàng)新活力與消費者權(quán)益保護。 （綜合《重慶日報》《中國婦女報》、新華網(wǎng)等）
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