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十五運(yùn)會(huì)“破圈”，文投會(huì)“點(diǎn)金”
廣東能否打造出下一個(gè)文化“爆款”？
◎ 黃婷 陳澤云 列綺童
●從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，通過十五運(yùn)會(huì)文化展示與“文投會(huì)”產(chǎn)融對(duì)接，推動(dòng)創(chuàng)意價(jià)值變現(xiàn) ●完備的產(chǎn)業(yè)鏈與繁榮的文化消費(fèi)市場(chǎng)為IP孵化提供支撐，科技融合催生新形態(tài)文化“爆款” ●文化科技融合與要素優(yōu)化配置強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力，使文化產(chǎn)業(yè)成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新磁極” 回顧第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡稱“十五運(yùn)會(huì)”），廣東文化元素的獨(dú)特魅力給人留下深刻印象。十五運(yùn)會(huì)的腳步尚未走遠(yuǎn)，廣東文化產(chǎn)業(yè)的另一場(chǎng)“重頭戲”接棒上演。 11月26日至28日，2025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)（以下簡稱“文投會(huì)”）在廣州舉行，吸引全國超120家投資機(jī)構(gòu)和350家文化企業(yè)齊聚一堂，成為投資機(jī)構(gòu)和文化企業(yè)的“超級(jí)聯(lián)系人”。 從十五運(yùn)會(huì)的文化展演，到文投會(huì)的產(chǎn)融對(duì)接，都是當(dāng)前廣東文化產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的真實(shí)寫照。這種轉(zhuǎn)向，既關(guān)乎產(chǎn)業(yè)生態(tài)又面向消費(fèi)市場(chǎng)——能否為文化產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力，又能否打造出引燃消費(fèi)熱情的文化“爆款”？ 當(dāng)前，廣東通過“給政策”“造平臺(tái)”“建生態(tài)”等舉措，用創(chuàng)意撬動(dòng)價(jià)值，以需求引領(lǐng)供給，讓文化產(chǎn)業(yè)成為廣東經(jīng)濟(jì)“新磁極”。 “創(chuàng)意價(jià)值變現(xiàn)”有基礎(chǔ) 近期，又一“爆款”吉祥物IP誕生在廣東。隨著十五運(yùn)會(huì)的精彩上演，以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”熱度持續(xù)攀升，在社交平臺(tái)上火爆出圈，也帶動(dòng)了系列特許商品的銷售熱潮。 打造文化“爆款”，核心在于實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意到市場(chǎng)的價(jià)值躍遷。廣東的完備產(chǎn)業(yè)鏈，正是文化創(chuàng)意成功轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵保障。 以“喜洋洋”“樂融融”為例，在設(shè)計(jì)端，來自廣州美術(shù)學(xué)院的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將地域文化底蘊(yùn)與情感溫度融入IP本身；在制造端，廣東尤其是東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)能夠一站式滿足設(shè)計(jì)、模具、量產(chǎn)、包裝等需求，實(shí)現(xiàn)IP從圖紙到成品的高效轉(zhuǎn)化。 廣東文化消費(fèi)市場(chǎng)繁榮，電影票房連續(xù)23年居全國首位，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)收入占全國1/7，多元化、高品質(zhì)的文化消費(fèi)生態(tài)，也為IP孵化提供了精準(zhǔn)的市場(chǎng)風(fēng)向。 “廣東制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品面向消費(fèi)終端，這一屬性讓其對(duì)文化賦能的需求更為迫切?！濒吣洗髮W(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長陶鋒認(rèn)為，未來廣東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長，并為區(qū)域制造業(yè)發(fā)展提供更強(qiáng)的文化賦能，驅(qū)動(dòng)成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步向質(zhì)量與品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型。 文化科技融合添動(dòng)能 在十五運(yùn)會(huì)開幕式上，虛擬醒獅凌空躍起、AR龍舟“劃”入觀眾席、優(yōu)必選機(jī)器人敲響南越王墓出土的青銅句鑃仿制品……科技正前所未有地深度介入文化表達(dá)，催生全新的文化“爆款”形態(tài)和商業(yè)模式，成為驅(qū)動(dòng)廣東文化產(chǎn)業(yè)從“量大”走向“質(zhì)強(qiáng)”的強(qiáng)力引擎。 這股“文化+”融合新動(dòng)能，在本屆文投會(huì)上也得到充分展現(xiàn)。 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下“文化通”智能體的亮相，為“AI+文旅”開辟了新路徑。這款基于全國首個(gè)區(qū)域文化多模態(tài)大模型打造的產(chǎn)品，直擊游客出行決策痛點(diǎn)，只需簡單勾選時(shí)間、預(yù)算等選項(xiàng)，就能自動(dòng)完成路線規(guī)劃、景點(diǎn)篩選等全流程服務(wù)，印證著AI科技賦能文旅傳播的獨(dú)特價(jià)值。 三七互娛自主研發(fā)的“小七”大模型已實(shí)現(xiàn)從游戲立項(xiàng)到運(yùn)營的全鏈條賦能。該公司AI生成的2D美術(shù)資產(chǎn)占比超80%，3D資產(chǎn)超30%，AI投放廣告超過整體投放量的50%。這種深度融合不僅提升了產(chǎn)業(yè)效率，更重塑了文化內(nèi)容的生產(chǎn)方式。 投資機(jī)構(gòu)也在競(jìng)逐“文化+科技”賽道?！?025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020年至2025年10月，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)合計(jì)產(chǎn)生融資事件720件。從投融資領(lǐng)域來看，“文化智造”的投融資事件數(shù)量最多，達(dá)370件，線下衍生、AIGC、VR/AR、游戲等緊隨其后，說明投融資更偏愛具有硬科技屬性的文化企業(yè)。 “文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，本質(zhì)是以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)文化要素的重新組合和價(jià)值躍升?！碧珍h強(qiáng)調(diào)，一個(gè)文化主體的多元化時(shí)代已經(jīng)來臨，科技企業(yè)攜數(shù)字技術(shù)入場(chǎng)，為文化創(chuàng)新帶來了新思維、新方法，這是文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要來源。 政策與平臺(tái)共振育生態(tài) 在雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐下，廣東如何進(jìn)一步孵化出具有全球影響力的優(yōu)質(zhì)文化“爆款”？文化產(chǎn)業(yè)何以成為廣東經(jīng)濟(jì)的“新磁極”？ 今年以來，從“政策包”的精準(zhǔn)滴灌，到平臺(tái)盛會(huì)的跨界連接、創(chuàng)新催化，廣東支持文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑愈發(fā)清晰。 今年3月，在嶺南數(shù)字創(chuàng)意大廈新基建高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，廣東向外界釋放加快發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)烈信號(hào)，從政策扶持、產(chǎn)業(yè)培育、文化數(shù)字化、人才培養(yǎng)、技術(shù)攻關(guān)等方面推出“五項(xiàng)舉措”，全面助力數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。 5月，在第二十一屆文博會(huì)上，廣東重磅推出涵蓋影視、演藝市場(chǎng)、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)視聽六大領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”。同期，18個(gè)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目成功簽約，標(biāo)志著一批全國頭部企業(yè)、頭部IP將落地廣東或與廣東合作，總成交額超16億元。 人才是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的第一資源。今年以來，廣東深入實(shí)施“百萬英才匯南粵”行動(dòng)計(jì)劃，11月中旬啟動(dòng)的“文化產(chǎn)業(yè)人才薈”活動(dòng)匯聚了超百家文化名企，發(fā)布了超1.8萬個(gè)優(yōu)質(zhì)崗位，報(bào)名者數(shù)量創(chuàng)新高。 作為要素對(duì)接的重要平臺(tái)，文投會(huì)在完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)中扮演了“超級(jí)聯(lián)系人”的角色，不僅顯著提升了文化產(chǎn)業(yè)投融資的落地效率，還有效打通了創(chuàng)意端與資本端的堵點(diǎn)，吸引優(yōu)質(zhì)文化項(xiàng)目與文化投資機(jī)構(gòu)紛紛“向南看”。 在“政策+平臺(tái)”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，廣東正加快構(gòu)建一個(gè)開放、協(xié)同、共生的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。這一生態(tài)不僅為“爆款”的持續(xù)涌現(xiàn)提供了沃土，更通過“文化+”的深度融合，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的活力，使文化產(chǎn)業(yè)真正成為驅(qū)動(dòng)廣東經(jīng)濟(jì)的“新磁極”。 |
