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從單一活動升級為治理品牌，從宣傳倡導(dǎo)深化為行為自覺
北京市文明養(yǎng)犬新風(fēng)進萬家
◎ 楊瀾
品牌落地 以品牌化思維破解治理難題，立足社區(qū)、農(nóng)村、校園等多元場景，構(gòu)建“一域一策”精準治理體系 多維宣傳 以多維度創(chuàng)新宣傳、場景化精準引導(dǎo)為抓手，構(gòu)建線下實操、線上傳播、多方聯(lián)動的立體化宣傳格局 創(chuàng)新形式 突破傳統(tǒng)說教桎梏，通過“五進”全域覆蓋、趣味互動賦能、精準服務(wù)兜底的多元路徑，讓文明養(yǎng)犬理念深入人心 從IP形象“阿黃”傳遞親和力，到“一鎮(zhèn)一策”精準對接城鄉(xiāng)需求；從線上百萬級傳播覆蓋，到“五進”活動扎根社區(qū)、校園、商圈；從趣味互動讓規(guī)范“玩中學(xué)”，到“一站式”服務(wù)破解實際難題……近期，首都文明辦、北京市養(yǎng)犬聯(lián)席辦聯(lián)合各區(qū)開展第六屆“文明養(yǎng)犬在行動”主題宣傳實踐活動，以群眾喜聞樂見的形式，讓文明養(yǎng)犬理念從宣傳倡導(dǎo)深化為行為自覺。 品牌引領(lǐng)傳文明 活動緊扣首都文明委部署要求，以品牌化思維破解治理難題，始終錨定“遛狗不牽繩”“狗糞不清理”兩大痛點，立足社區(qū)、農(nóng)村、校園等多元場景，構(gòu)建“一域一策”精準治理體系。從懷柔鎮(zhèn)的基層宣講到北房鎮(zhèn)的實踐互動，品牌活動既保持統(tǒng)一價值引領(lǐng)，又貼合不同群體需求，讓文明養(yǎng)犬理念直抵人心。IP形象“阿黃”的推出讓品牌鮮活起來，長城紋服飾、天壇胸牌等北京元素的加持，使文明倡導(dǎo)更具親和力與傳播力。 活動以品牌為紐帶，構(gòu)建起“政府主導(dǎo)、政企聯(lián)動、全民參與”的治理格局。舊宮鎮(zhèn)依托“志愿舊宮”平臺，聯(lián)動企業(yè)捐贈35套養(yǎng)犬設(shè)施，建立“需求清單—資源匹配—成果共享”閉環(huán)機制，成為品牌示范樣本。各區(qū)同步推進設(shè)施完善與服務(wù)升級，通過寵物義診、疫苗接種、犬證辦理“一站式”服務(wù)，讓文明養(yǎng)犬從“強制約束”變?yōu)椤爸鲃盂`行”，實現(xiàn)環(huán)境整潔、鄰里和睦的多重效益。 經(jīng)過多屆深耕，“文明養(yǎng)犬在行動”已從單一活動升級為治理品牌。如今，街頭巷尾的文明指示牌、社區(qū)里的環(huán)保便便箱、志愿者的溫情勸導(dǎo)，共同勾勒出品牌落地的生動圖景。 多維宣傳入人心 “遛犬不拴繩，不僅會面臨警告與罰款，更會給老人、小孩帶來安全隱患！”在“文明養(yǎng)犬在行動”主題宣傳實踐活動現(xiàn)場，豐臺區(qū)公安分局治安支隊民警結(jié)合案例，詳細解讀《北京市養(yǎng)犬管理規(guī)定》中關(guān)于不文明養(yǎng)犬行為的處罰標準，劃清法律“紅線”。 近年來，為推動文明養(yǎng)犬理念深入人心，北京市以多維度創(chuàng)新宣傳、場景化精準引導(dǎo)為抓手，將文明養(yǎng)犬理念深度融入社區(qū)、農(nóng)村治理，通過線下實操、線上傳播、多方聯(lián)動的立體化宣傳格局，讓科學(xué)養(yǎng)犬、環(huán)保養(yǎng)犬成為首都城鄉(xiāng)新風(fēng)尚。 針對農(nóng)村地域特點，活動構(gòu)建“一鎮(zhèn)一策”宣傳體系：北房鎮(zhèn)聚焦?jié)M族村犬便處理難題，邀請專家開展“犬便堆肥”專題講座，手把手指導(dǎo)村民將廢棄物轉(zhuǎn)化為農(nóng)田有機肥，讓環(huán)保理念與文明養(yǎng)犬理念同步扎根；懷柔鎮(zhèn)針對民宿集中、游客密集的特點，免費發(fā)放犬繩、接便器等工具，手把手培訓(xùn)經(jīng)營者文明規(guī)范養(yǎng)犬流程，引導(dǎo)其主動提醒住客，形成“經(jīng)營者引導(dǎo)、游客自覺、村民監(jiān)督”的聯(lián)動機制……道德評議會的召開更讓宣傳走深走實，村干部與村民代表共話養(yǎng)犬困擾、分享科學(xué)經(jīng)驗，以村規(guī)民約凝聚共識，推動文明養(yǎng)犬從被動遵守轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃盂`行。 線上線下聯(lián)動，宣傳全域覆蓋。以“文明北京”新媒體平臺為核心陣地，創(chuàng)新“核心活動+宣傳引導(dǎo)”模式，密集推送文明養(yǎng)犬知識、各區(qū)經(jīng)驗等內(nèi)容近50條，閱讀量突破15萬。線下同步開展“五進”落地活動，指導(dǎo)基層依托社區(qū)議事會、圓桌座談會等會議，探討定制化管理模式，推廣積分回饋、寵物身份定制等創(chuàng)新舉措，讓宣傳既有廣度更有溫度。 創(chuàng)新活動強氛圍 北京市以“模式創(chuàng)新、服務(wù)為民”為核心，突破傳統(tǒng)說教桎梏，通過“五進”全域覆蓋、趣味互動賦能、精準服務(wù)兜底的多元路徑，讓文明養(yǎng)犬理念以群眾喜聞樂見的形式深入人心，實現(xiàn)治理效能與民生溫度的雙向提升。 在社區(qū)場景中，“宣講+互動+服務(wù)”三位一體成效顯著。朝陽、通州等地的“文明養(yǎng)犬隨行賽”，將障礙競賽與文明引導(dǎo)結(jié)合，同步提供辦證、義診等便民服務(wù)，志愿者撿拾犬便行動緩和了鄰里矛盾，讓社區(qū)氛圍更和諧。 城鄉(xiāng)全域聯(lián)動，精準對接不同群體需求。農(nóng)村地區(qū)聚焦環(huán)保治理，推廣“犬便堆肥”技術(shù)，將廢棄物轉(zhuǎn)化為有機肥，同步把養(yǎng)犬規(guī)范納入村規(guī)民約；校園里，志愿者攜療愈犬進課堂傳授安全互動技巧，實現(xiàn)“教育一個孩子，影響一個家庭”的輻射效應(yīng)；商圈依托人流優(yōu)勢，通過場景體驗、知識競答等形式破圈傳播，提升品牌影響力；家庭課堂組織養(yǎng)犬居民走進搜救犬訓(xùn)練中心，沉浸式學(xué)習(xí)訓(xùn)犬技巧，提升家庭養(yǎng)犬規(guī)范化水平。 從社區(qū)的趣味互動到鄉(xiāng)村的環(huán)保實踐，從校園的源頭教育到商圈的全民參與，活動以“寓教于樂、服務(wù)先行”的創(chuàng)新模式，將法規(guī)宣傳、實用技能、便民服務(wù)融入日常生活場景。免費工具發(fā)放、“一站式”便民服務(wù)、個性化指導(dǎo)等舉措，既解決了犬主實際難題，又讓文明養(yǎng)犬理念潛移默化深入人心。 這場以小切口撬動大文明的生動實踐，既構(gòu)建起精準化、場景化、互動化的養(yǎng)犬治理新格局，又為基層治理注入溫暖活力。 |
