|
||||||
上?！般y發(fā)族”掀起健身熱潮，75歲老人開始上健身課——
誰說健身是年輕人的專屬?
◎ 余敏之
● 上海針對(duì)老年人的健身私教課，單節(jié)價(jià)格普遍在400元至600元之間 ● 隨著60歲及以上人口在2035年預(yù)計(jì)突破4億，維持龐大群體的健康自主，已成為緊迫的社會(huì)課題 ● 作為兼具公益屬性與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的特殊公共產(chǎn)品，養(yǎng)老健身服務(wù)的發(fā)展，站在公益與商業(yè)的“平衡木”上 “銀發(fā)健身”悄然走紅，碎片化的信息拼接出一個(gè)令人興奮的市場圖景：快速增長的老年人群體，似乎正擁抱一種更專業(yè)、更個(gè)性化的健身消費(fèi)。一節(jié)健身課，能托舉起怎樣的晚年？筆者進(jìn)行了走訪調(diào)查。 市場“探針” 75歲的李阿姨用三年時(shí)間，給出了自己的答案。每周兩次，她要坐一個(gè)半小時(shí)的公交車，前往一家位于上海某創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)的私人健身工作室。三年前，她是被女兒送來報(bào)課的，帶著骨折過后僵硬的手腕、作痛的膝蓋和一份高血壓藥單。如今，她不僅能輕松抓握，周身慢性疼痛得到改善，下肢力量也有所增加?！斑@里和我過去理解的健身，完全不一樣?！崩畎⒁陶f。 珀曼健身的教練郭洋點(diǎn)開自己的手機(jī)。他的社交媒體賬號(hào)標(biāo)注“專注中老年運(yùn)動(dòng)康復(fù)”，記錄著多位老年會(huì)員的訓(xùn)練歷程。像郭洋這樣在網(wǎng)絡(luò)上分享“銀發(fā)健身”內(nèi)容的教練，正逐漸增多。 “三人行”健身工作室創(chuàng)始人郭永佳，從2019年開始摸索為老年人提供健身指導(dǎo)。“大家的認(rèn)知度還沒那么高，有些人還以為只是帶老年人‘?dāng)]鐵’?！惫兰颜f。教練第一次上門，伴隨細(xì)致的評(píng)估：從詳細(xì)問詢病史、查看體檢報(bào)告，到觀察步態(tài)、評(píng)估心理狀態(tài)。郭永佳會(huì)運(yùn)用類似中醫(yī)“望聞問切”的方法，觀察老年人的面色、氣息。在此基礎(chǔ)上，定制化的調(diào)節(jié)課融合了力量訓(xùn)練、柔韌性練習(xí)、筋膜松解等內(nèi)容。私教課的內(nèi)容，并非簡單的“活動(dòng)筋骨”，它更像一個(gè)微型的“運(yùn)動(dòng)康復(fù)”項(xiàng)目，介于傳統(tǒng)醫(yī)療與普通健身之間。 當(dāng)前上海針對(duì)老年人的健身私教課，單節(jié)價(jià)格普遍在400元至600元之間。郭永佳工作室現(xiàn)行的價(jià)目表中，針對(duì)老年人運(yùn)動(dòng)康復(fù)私教課每小時(shí)收費(fèi)600元，30節(jié)課一個(gè)周期，一周上兩次課。郭洋的課程定價(jià)是每節(jié)450元至500元；筆者咨詢的另兩家機(jī)構(gòu)，報(bào)價(jià)也在400元至450元區(qū)間。 普惠“基石” “銀發(fā)健身”的需求，有著堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。隨著60歲及以上人口在2035年預(yù)計(jì)突破4億，維持龐大群體的健康自主，已成為緊迫的社會(huì)課題。 盡管需求真實(shí)存在，但消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿仍制約著市場的擴(kuò)容。這門“好生意”，為什么還沒做大？ “愿意且能夠?yàn)楦邇r(jià)健身服務(wù)買單的老年人，仍然是少數(shù)?！鄙畜w健康科技公司副總經(jīng)理王亮分析。尚體是一家專注于提供運(yùn)動(dòng)健康促進(jìn)服務(wù)的企業(yè)，運(yùn)營著上海100多家社區(qū)長者健身房。愿意額外購買尚體一對(duì)一私教服務(wù)的老年人“只有不到1%”。王亮認(rèn)為，當(dāng)前70歲以上的主力消費(fèi)群體普遍消費(fèi)觀念謹(jǐn)慎。等到財(cái)富觀念更開放的“70后”成為養(yǎng)老主力時(shí)，市場觀念可能會(huì)進(jìn)一步普及。 在此情形下，普惠服務(wù)承接了更龐大的、基礎(chǔ)性的老年健身需求。尚體約10%的點(diǎn)位為“政府店”，對(duì)所屬街道老年人免費(fèi)開放，如靜安區(qū)大寧路街道的8個(gè)站點(diǎn)；約90%的點(diǎn)位為“自營店”，月卡定價(jià)99元，55周歲以上的中老年人還可領(lǐng)取由上海市體育局提供的30元助老體育消費(fèi)券，實(shí)際月支出為69元。 王亮介紹，當(dāng)下，一個(gè)100平方米的標(biāo)準(zhǔn)站點(diǎn)，適老化智能設(shè)備投入就需60萬元至70萬元。運(yùn)營成本的大頭是人力和活動(dòng)：一個(gè)從早8點(diǎn)開放到晚8點(diǎn)的站點(diǎn)，需配置四五名經(jīng)系統(tǒng)培訓(xùn)的“社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康師”，年運(yùn)營成本約27萬元。 在當(dāng)前的收費(fèi)水平下，門店盈利臨界點(diǎn)的坪效為1.1，這意味著100平方米的門店需相應(yīng)有110名穩(wěn)定會(huì)員才能實(shí)現(xiàn)盈利?！皢吸c(diǎn)來看還是能盈利的，但是盈利的金額不高，一個(gè)站點(diǎn)一年可能僅結(jié)余一兩萬元，處于‘微利’狀態(tài)”。 長者健身房帶來的，還有更多可量化的社會(huì)效益。根據(jù)2024年對(duì)上海174家站點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)，在此鍛煉的65歲以下人群，醫(yī)保支出平均下降約15.28%；65歲以上人群，則下降了約10.6%，人均減少1590.90元。“這就是把‘健康防線’前移了?！蓖趿琳f。 需求分層 展望未來，市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)都蘊(yùn)藏在不同類型老年人的分層需求之中。 在楊浦區(qū)殷行街道的社區(qū)運(yùn)動(dòng)健康中心，77歲的方大爺展示了活力老人的典型場景。他身體硬朗，通過評(píng)估后，被準(zhǔn)許“進(jìn)階”使用中心二樓面向中青年的健身活動(dòng)區(qū)域。每周幾次，他在這里進(jìn)行引體向上、啞鈴?fù)婆e等力量訓(xùn)練，每次兩小時(shí)。對(duì)于“方大爺們”來說，普惠體系的價(jià)值在于提供一個(gè)安全、便利、低門檻的場所。 徐匯區(qū)70歲的毛阿姨因肌肉損傷需要鍛煉，她看重社區(qū)健身房的便利與安全，也渴望更靈活的服務(wù)：“我希望能夠按次付費(fèi)?！薄懊⒁虃儭毙枰模蛟S是介于標(biāo)準(zhǔn)化普惠服務(wù)與高價(jià)私教之間的“輕定制”服務(wù)——基于評(píng)估的周期性指導(dǎo)、小團(tuán)體康復(fù)課程等。這正是當(dāng)前市場的空白地帶。 作為一種兼具公益屬性與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的特殊公共產(chǎn)品，養(yǎng)老健身服務(wù)的發(fā)展，站在公益與商業(yè)的“平衡木”上。 在政策層面，上海的實(shí)踐提供了有價(jià)值的探索?！敖值蕾徺I服務(wù)”的模式，快速搭建了普惠服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)骨架，確保了服務(wù)的可及性與基礎(chǔ)質(zhì)量。更深層的突破在于“體醫(yī)融合”的機(jī)制創(chuàng)新，如楊浦區(qū)“三高一重”（高血壓、高血糖、高血脂、重體重）共管項(xiàng)目，讓社區(qū)醫(yī)生為三高人群開具“運(yùn)動(dòng)處方”，由長者健身房執(zhí)行，為健身服務(wù)賦予了更強(qiáng)的醫(yī)療屬性和科學(xué)性。 對(duì)于企業(yè)而言，未來的路徑可能在于“分層運(yùn)營”和“科技賦能”。像尚體這樣規(guī)模化的機(jī)構(gòu)，其核心任務(wù)或許是利用普惠網(wǎng)絡(luò)積累數(shù)據(jù)、打磨標(biāo)準(zhǔn)、驗(yàn)證技術(shù)，為未來消費(fèi)意愿更強(qiáng)的世代做好準(zhǔn)備，并探索推出中等價(jià)位的增值服務(wù)。 而小型健身工作室，則更側(cè)重于深化垂直領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)，構(gòu)建自身的技術(shù)與口碑壁壘，成為細(xì)分領(lǐng)域服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的前沿嘗試者。 銀色浪潮已至，但圍繞它的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不會(huì)一蹴而就。從500元一節(jié)的私教課到99元一張的月卡，這片藍(lán)海既需要市場“探針”的敏銳試探，更需要政策指引與培育。
|
