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“非遺進書店”應是“日常風景”
◎ 周慧虹
太極拳的剛?cè)岵c書頁的墨香交織，皮影戲的光影流轉(zhuǎn)與讀者的笑顏相映，評劇的清新唱腔與書店的暖意相融……今年春節(jié)，在北京、河北、內(nèi)蒙古等地，非遺技藝走進當?shù)貢?，以沉浸式體驗的方式，將讀者帶入濃郁的文化氛圍中。 作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，非遺在春節(jié)期間進書店，不僅為節(jié)日增添了別樣韻味，更勾勒出非遺傳承與公共文化空間融合的新圖景。近年來，盡管各地積極探索非遺保護與傳承措施，然而，依然存在著傳播形式、體驗場景與大眾訴求不匹配，以及不少非遺技藝“養(yǎng)在深閨人未識”等問題。 非遺與書店“牽手”，恰是破解傳承困境的“妙棋”。對非遺而言，書店作為城市文化地標，兼具公共屬性與文化氛圍，既為非遺提供了常態(tài)化的展示空間，又通過圖書配套、講座分享等形式，讓技藝背后的文化內(nèi)涵得到深度闡釋。對書店而言，非遺的進場打破了傳統(tǒng)圖書銷售的單一模式，通過“圖書+非遺”的融合業(yè)態(tài)，將書店升級為集展演、體驗、品鑒于一體的文化空間，不僅大幅提升了客流，更讓家庭客群、青年客群占比顯著增加，實現(xiàn)從“賣書”到“賣文化服務”的轉(zhuǎn)型。 因此，不少人希望非遺進書店從“節(jié)日景觀”變?yōu)椤叭粘ｏL景”。首先，各地需健全常態(tài)化運行機制。比如，河北就計劃在全省新華書店常設“非遺會客廳”，常態(tài)化開展非遺體驗、技藝展演、文化講座等活動。其次，各地需強化內(nèi)容創(chuàng)新與精準匹配。書店可結(jié)合地域文化特色，引入差異化非遺項目，針對不同客群設計體驗活動，讓非遺融入多元生活場景。再者，各地需構(gòu)建數(shù)字化賦能體系。借助線上書城、直播平臺擴大非遺活動的影響力，通過VR體驗、智慧導覽等數(shù)字化設施提升體驗感。此外，還應探索深化“文化+商業(yè)”的融合模式，將非遺體驗與圖書優(yōu)惠、文創(chuàng)銷售、休閑服務等結(jié)合起來。比如，河北新華書店推出的“非遺體驗+購書優(yōu)惠券”營銷方式，既激發(fā)了讀者的參與熱情，又增強了書店與非遺項目的市場活力。 非遺進書店，不僅是空間的融合，更是文化傳承與大眾生活的深度銜接。今后，隨著政策支持不斷加力、形式創(chuàng)新不斷呈現(xiàn)、服務體系不斷完善，各地一定能讓非遺在書香浸潤中代代相傳，讓書店在文化賦能中煥發(fā)新彩。
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