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排隊(duì)兩小時(shí)等位、全網(wǎng)刷屏、春節(jié)假期銷(xiāo)量暴漲超90倍……
一顆顆“小豆子”拼出當(dāng)下青年精神新圖景
拼豆制作過(guò)程。（受訪者供圖）
拼豆作品。（受訪者供圖） 年輕人埋首桌前，拿起鑷子，將一顆顆五彩斑斕、材質(zhì)各異的迷你豆子逐一“嵌”入豆板中，靠像素點(diǎn)陣拼疊出喜歡的卡通人物、游戲角色，經(jīng)過(guò)熨燙成為掛件、冰箱貼等精致小物……拼豆，英文名Perler Beads，本是一種親子玩具，如今卻在全國(guó)各地越來(lái)越火，成為眾多年輕人的新寵。 有數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)者在春節(jié)假期下單的拼豆團(tuán)購(gòu)商品同比增幅飆升了9018%，也就是90多倍。2026年拼豆市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)將接近十億元。 簡(jiǎn)單的手作緣何成為年輕人閑暇時(shí)光新選擇？“拼豆熱”的背后有著怎樣的精神文化表達(dá)？ 消費(fèi)火爆：從小玩具到全民追捧的“指尖潮流” 3月1日中午13時(shí)，在四川成都一商場(chǎng)內(nèi)的拼豆店內(nèi)，20余張拼豆桌前座無(wú)虛席，桌面上擺滿了分裝盒，五彩斑斕的豆子在燈光下閃爍，顧客們埋首專注，鑷子與豆粒的碰撞聲此起彼伏。 “每天到中午就沒(méi)空位了，周末幾乎全時(shí)段都是滿的，最多的時(shí)候一天能接待100多人?！钡曛靼⑿吕镄乓贿厧皖櫩挽贍C作品，一邊忙里抽閑地介紹，“今年的人流量比去年增長(zhǎng)了近兩倍，人最多的時(shí)候，有顧客甚至需要排隊(duì)等候兩個(gè)小時(shí)?！?/FONT> 位于寬窄巷子附近的“銀谷谷DIY手工坊·拼豆”，店里也基本是“滿員”狀態(tài)。據(jù)店主高女士介紹，該店可容納約100人，高峰時(shí)期會(huì)全部坐滿。 不只成都，在北京、上海、武漢等地，拼豆也成了年輕人的“新寵”。不少可以體驗(yàn)拼豆的手作店，周末時(shí)需提前預(yù)約，不然“一桌難求”。 上海一家名叫“As u Wish”的手作店，原本主打的是陶藝，去年9月上新了拼豆項(xiàng)目。沒(méi)想到如今竟成了店里的“流量擔(dān)當(dāng)”?！白罱婚_(kāi)門(mén)就有來(lái)拼豆的，每天預(yù)約不斷，忙得腳不沾地。”店長(zhǎng)倩倩介紹，大部分顧客拼豆，一坐就是三五個(gè)小時(shí)，“之前遇到兩個(gè)妹妹，第一天過(guò)來(lái)從早拼到晚，第二天又來(lái)繼續(xù)拼，拼了近20個(gè)小時(shí)?！?/FONT> 拼豆的火爆不僅在線下，同樣呈現(xiàn)在線上。在小紅書(shū)上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量超過(guò)30.3億次；抖音上，“拼豆”話題相關(guān)視頻播放量突破97.7億次。在網(wǎng)上，年輕人網(wǎng)購(gòu)拼豆用的豆子、工具，曬出自己的拼豆成果，使“拼豆”與“痛金”、包掛、新中式養(yǎng)生飲、“蘇超”周邊等，一道成為“淘寶2025年度十大商品”。抖音生活服務(wù)發(fā)布的2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間拼豆團(tuán)購(gòu)訂單量同比增幅高達(dá)9018%，也就是90多倍，遠(yuǎn)超其他業(yè)態(tài)。 上頭原因：情緒、心理與社交的三重奔赴 拼豆并非新鮮事物，它起源于20世紀(jì)70年代的瑞典，在21世紀(jì)初進(jìn)入中國(guó)，一直作為小眾兒童玩具存在。直到2024年，借助影視IP、二次元文化與社交傳播，它突然破圈走紅，2025年，其市場(chǎng)銷(xiāo)售額突破億元，從“小孩玩具”變成全年齡段治愈手作，尤其吸引了大量年輕群體。 這樣一顆“小豆子”，為何讓年輕人上頭？其實(shí)，拼豆的爆火，從來(lái)不是偶然。在快節(jié)奏、高壓力的當(dāng)下，這顆小小的豆子，恰好擊中了當(dāng)代人的情緒痛點(diǎn)，成為年輕人的“精神快充”。 在社交媒體上，拼豆總是和“治愈”“解壓”這類(lèi)詞放在一起。很多分享拼豆的年輕人會(huì)提到同一個(gè)感受：看著豆子一顆顆填滿底板，心里那些亂七八糟的念頭就慢慢安靜下來(lái)了。 因?yàn)?，在拼豆的世界里，一切都有明確的規(guī)則與結(jié)果：選好圖紙，每一顆豆子的位置都已確定，只要耐心擺放，就一定能完成成品；沒(méi)有復(fù)雜的選擇，沒(méi)有意外的失敗，每一次付出都能得到明確的回報(bào)。 這種“一分耕耘一分收獲”的確定性，彌補(bǔ)了年輕人在現(xiàn)實(shí)中的成就感缺失。拼豆愛(ài)好者玲玲說(shuō)：“生活里我控制不了太多，但在這塊小小的豆板上，每完成一步，都能感受到自己的力量，這種感覺(jué)很安心。” 此外，拼豆還是年輕人表達(dá)自我的低成本載體。它兼容動(dòng)漫、游戲、明星、新中式等各類(lèi)元素，年輕人可以定制自己喜歡的圖案，將自己的喜好、情緒融入作品之中。 除了心理上的解壓、情緒上的治愈，拼豆帶來(lái)的“輕社交”，也契合了當(dāng)代年輕人的社交需求——無(wú)需費(fèi)力維系關(guān)系，和朋友圍坐在一起拼豆，無(wú)需過(guò)多交談，互相陪伴；親手制作的拼豆成品，作為禮物贈(zèng)送，比標(biāo)準(zhǔn)化的商品更能體現(xiàn)心意，成為連接情感的紐帶。線下拼豆店也不再是單純的“手工場(chǎng)所”，更變成了年輕人的社交空間。 “這是一種典型的‘悅己型’消費(fèi)和‘過(guò)程式’體驗(yàn)?！奔来髮W(xué)副教授巨東紅認(rèn)為，“拼豆熱”的興起，反映了消費(fèi)從購(gòu)買(mǎi)“標(biāo)準(zhǔn)化商品”向購(gòu)買(mǎi)“個(gè)性化體驗(yàn)”與“創(chuàng)作參與感”的演進(jìn)，即人們?cè)桨l(fā)愿意為情感滿足、精神投入和自我定義的價(jià)值付費(fèi)。 文化表達(dá)：藏在像素里的個(gè)性與創(chuàng)意 許多人在第一次見(jiàn)到拼豆的時(shí)候，都會(huì)有種撲面而來(lái)的熟悉感，其實(shí)這源自一種視覺(jué)基因——像素。在高清視網(wǎng)膜屏普及之前，人們認(rèn)識(shí)數(shù)字世界的窗口是《超級(jí)馬里奧》和《魂斗羅》，是由一個(gè)個(gè)馬賽克格子構(gòu)成的粗糙卻充滿想象力的圖像。拼豆的玩法本質(zhì)就是“像素成像”，它是這代“數(shù)字原住民”對(duì)世界最初的認(rèn)知語(yǔ)言，藏著一代人的集體童年記憶。 因此，拼豆的爆火，不僅是一場(chǎng)消費(fèi)熱潮，更是一種文化表達(dá)的載體。 拼豆不同于標(biāo)準(zhǔn)化的成品商品，玩家可以根據(jù)個(gè)人喜好，隨意搭配顏色、設(shè)計(jì)圖案，打造專屬自己的作品，一顆顆小小的豆子，被賦予了個(gè)性與創(chuàng)意，成為他們表達(dá)自我、傳遞心意的方式。有人用拼豆拼出自己的頭像、寵物的樣子，記錄生活中的美好瞬間；有人用拼豆拼出勵(lì)志語(yǔ)錄、動(dòng)漫臺(tái)詞，表達(dá)自己的態(tài)度和追求；還有人用拼豆拼出紀(jì)念日期、情侶合照，作為專屬的情感紀(jì)念?！拔移戳艘粋€(gè)我們家寵物狗的樣子，放在書(shū)桌前，每天看到都很開(kāi)心?！背啥计炊雇婕覄⒂贽闭f(shuō)，拼豆的過(guò)程，也是一個(gè)自我梳理、表達(dá)情感的過(guò)程。 玩家的創(chuàng)意遠(yuǎn)不止于此。有人開(kāi)始從二維走向三維，拼出立體的花燈，內(nèi)部纏繞小燈泡；還有人挑戰(zhàn)超大畫(huà)幅，拼出四分之一幅《清明上河圖》，成品長(zhǎng)50厘米、寬40厘米，耗時(shí)近20個(gè)小時(shí)。網(wǎng)友戲稱，拼豆已進(jìn)入“考研”時(shí)代，創(chuàng)意越來(lái)越卷。 而更資深的玩家已經(jīng)不滿足于網(wǎng)上的公開(kāi)圖紙。資深拼豆玩家朱玉露展示了她的七八個(gè)成品，她透露，自己現(xiàn)在會(huì)專門(mén)在畫(huà)手那里購(gòu)買(mǎi)圖案版權(quán)或定制獨(dú)一無(wú)二的圖樣。拼豆已成了她和朋友間的“社交硬通貨”——拼朋友喜歡的明星或定制圖案，作為禮物送給她們，這種心意遠(yuǎn)比買(mǎi)來(lái)的禮物更顯珍貴。 市場(chǎng)崛起：年輕創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)“輕量級(jí)”入局機(jī)會(huì) 年輕人的消費(fèi)熱情，迅速點(diǎn)燃了線下拼豆店的開(kāi)業(yè)浪潮。低門(mén)檻、低投入、高回報(bào)的投入產(chǎn)出比，讓不少年輕創(chuàng)業(yè)者看到了“輕量級(jí)”創(chuàng)業(yè)的入局機(jī)會(huì)。 “00后”李世凱在河北石家莊經(jīng)營(yíng)拼豆店。他于2025年12月入局，開(kāi)了第一家拼豆店，包括房租、首批物料、基礎(chǔ)設(shè)備、簡(jiǎn)單裝修等在內(nèi)的啟動(dòng)資金約5萬(wàn)元。如今，不到三個(gè)月的時(shí)間，他在石家莊已經(jīng)開(kāi)出三家拼豆店，同時(shí)吸納了兩家加盟店。 李世凱坦言由于生意火爆，首家店開(kāi)業(yè)后不到一個(gè)月，他就開(kāi)出了第二家店。兩家店日?？土髁肯拗圃?0人以內(nèi)。門(mén)店推出了59.9元單人周末不限時(shí)、99元雙人周末不限時(shí)等各種類(lèi)型的套餐。 李世凱介紹，運(yùn)營(yíng)兩家門(mén)店，每月房租約1萬(wàn)元，8名員工的人工支出3.6萬(wàn)元，整體月度營(yíng)業(yè)額可達(dá)15萬(wàn)元?？鄢黜?xiàng)固定支出與運(yùn)營(yíng)成本后，利潤(rùn)能達(dá)到7.2萬(wàn)元?！澳壳暗谌业暾谘b修中?！?/FONT> 成都“90后”拼豆店主劉美嫻，此前從事銷(xiāo)售工作，愛(ài)好做手工，拼豆走紅后也迅速“入坑”，并將愛(ài)好變成事業(yè)，接連開(kāi)了三家店。她計(jì)算過(guò)，比起滑雪、攀巖等年輕人喜歡的消費(fèi)業(yè)態(tài)，開(kāi)一家拼豆店成本僅需幾萬(wàn)元，按日均20人的客流算，差不多半年能回本?！皩?duì)年輕創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，入局成本不高，壓力不算太大?！比缃瘢€想趁著風(fēng)口再拼一把：不僅想繼續(xù)在核心商圈開(kāi)新店，還打算打造“i人”專屬座位——用屏風(fēng)遮擋，工具就近擺放，像“一人食”火鍋般，讓內(nèi)向年輕人能沉浸式創(chuàng)作?！捌炊?”跨界合作也在規(guī)劃中，未來(lái)計(jì)劃與咖啡館、書(shū)店、民宿聯(lián)動(dòng)引流；計(jì)劃為企業(yè)、學(xué)校提供拼豆團(tuán)建服務(wù)，主打協(xié)作與減壓屬性的新賣(mài)點(diǎn)。 拼豆熱潮的興起，帶來(lái)的不僅是拼豆店創(chuàng)業(yè)熱潮，也為上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的可能。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2026年，拼豆市場(chǎng)規(guī)模將逼近10億元，成為手作賽道的新增長(zhǎng)點(diǎn)。 四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認(rèn)為，拼豆引發(fā)的市場(chǎng)熱潮，其本質(zhì)是年輕人愿意為情緒價(jià)值、悅己消費(fèi)買(mǎi)單。艾媒咨詢發(fā)布的《2025—2029年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2025年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)27185.5億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬(wàn)億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的不斷發(fā)展與成熟，未來(lái)情緒經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，在滿足消費(fèi)者精神需求的同時(shí)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的活力，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)遇與社會(huì)價(jià)值。 拼豆的像素世界承載著一代人的童年記憶與個(gè)性創(chuàng)意。這顆小小的“豆子”不僅拼出近十億規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)，更勾勒出當(dāng)代年輕人的精神圖景與消費(fèi)新趨勢(shì)。這股熱潮并非簡(jiǎn)單的娛樂(lè)跟風(fēng)，而是快節(jié)奏社會(huì)里人們對(duì)情緒療愈、確定性價(jià)值的渴求，是年輕群體追求個(gè)性化表達(dá)與輕量社交的自然選擇，也是消費(fèi)市場(chǎng)從標(biāo)準(zhǔn)化商品向體驗(yàn)式、情感式消費(fèi)轉(zhuǎn)型的縮影，既映照出消費(fèi)升級(jí)的新方向，也承載著當(dāng)代人的精神堅(jiān)守與創(chuàng)造，在情緒經(jīng)濟(jì)的浪潮中持續(xù)生長(zhǎng)出更多溫暖可能。 （綜合《四川日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、潮新聞、成都發(fā)布等）
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