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貴州“村T”邂逅“繡里淘”
讓非遺在集市上“潮”起來
◎ 魯毅
在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣忠誠鎮(zhèn)樂鄉(xiāng)村，村民身著民族盛裝參加“村T”走秀。李長華 攝 來貴州逛非遺，想帶點(diǎn)不一樣的紀(jì)念品？是親手繡一幅苗繡，還是挑個獨(dú)特的蠟染包？在貴州省黔東南州凱里市凱里苗侗風(fēng)情園，“繡里淘”非遺集市與“村T”走秀正攜手將老手藝轉(zhuǎn)化為帶動消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村發(fā)展的新力量。 運(yùn)營不到兩年的“繡里淘”非遺集市累計接待游客205.1萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入4.3億元。與之同頻共振的“村T”走秀，全網(wǎng)話題播放量突破160億次，累計吸引游客超80萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入近2億元。 秀場引爆流量 草根舞臺綻放國際光芒 2024年5月，最早的“村T”秀在凱里苗侗風(fēng)情園的一條風(fēng)雨長廊里誕生。這場沒有門檻的走秀活動，迅速成為當(dāng)?shù)匕傩盏臍g樂盛宴?！捌鸪蹙褪谴蠹覉D個高興，把壓箱底的好衣服穿出來，秀秀咱們的手藝?！背Ｉ吓_的本地繡娘潘金花說。 誰也沒想到，這場“農(nóng)忙種地，閑時走秀”的自發(fā)活動會火爆全網(wǎng)。它制造了眾多刷屏的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，如“70歲苗族爺爺扛孫女走秀”的視頻獲贊超300萬。從鄉(xiāng)村小臺子起步，“村T”一路走向國際舞臺，登上了中國國際時裝周、倫敦時裝周。苗繡媽媽創(chuàng)作的《萬物有靈》繡片，更是在2024年聯(lián)合國（巴庫）氣候變化大會上作為“國禮”贈送給了聯(lián)合國。 “村T”之所以如此火爆，關(guān)鍵在于它的真實、鮮活與包容。這不是一場排演好的演出，而是老百姓自己的“秀”。截至目前，“村T”已舉辦270多期、930多場，吸引國內(nèi)外8萬多人次上臺走秀，展示過56個民族300多種衣服、4000多件作品。 “在這兒，誰都能是主角。它把‘表演’和‘日子’連在了一塊兒，這特別能打動年輕人?！睌z影愛好者楊瀾說。 集市轉(zhuǎn)化消費(fèi) 體驗式場景激活購買熱情 “村T”就像一把火，吸引了眾人的目光。幾步之外的“繡里淘”非遺集市，則成功接住了這波人氣，將關(guān)注轉(zhuǎn)化為實實在在的生意。 這里匯聚了880多家店鋪，苗繡、蠟染、銀飾等9大類、6100多種物件琳瑯滿目。其最大特色在于打造了一個“能逛、能買、還能親手做”的體驗式消費(fèi)場子。 游客不再只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望，而是能夠沉浸其中。北京游客瞿葉麗體驗了蠟染制作后說：“自己做完一件蠟染T恤，感覺它真的‘活’了，這份特別的記憶和成就感，光買東西可比不了。” “秀場吸睛、集市變現(xiàn)”的模式成效顯著，從“村T”過來的人氣自然地流向了集市。苗家銀飾店老板潘先才說，“好多游客看了秀，被‘種草’了，直接來店里找同款或者要定制，生意確實更好了。”線上的人氣穩(wěn)穩(wěn)地轉(zhuǎn)化為線下的買賣。 產(chǎn)業(yè)延伸動能 非遺賦能鄉(xiāng)村振興新路徑 這場由時尚和消費(fèi)帶動的變化，探索出了一條將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動力、推動鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)道路。 最直接的影響體現(xiàn)在就業(yè)和增收上。如今，“繡里淘”集市和“村T”聯(lián)系著的非遺工坊已覆蓋50多個村寨，帶動3萬多名繡娘有活干，其中1.5萬名能穩(wěn)定在家就業(yè)。參與的村民平均一年能多掙1.2萬元，年收入增長超過40%，“指尖技藝”真正成為致富的“指尖經(jīng)濟(jì)”。 產(chǎn)業(yè)鏈也在融合中不斷延伸和強(qiáng)化。一個“走秀引流、集市賣貨、工坊生產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)成形。從最前頭的繡娘、銀匠，到中間的服裝設(shè)計、加工，再到后頭的直播賣貨、物流配送，全產(chǎn)業(yè)鏈都活躍起來。園區(qū)里，民族服裝租賃和飾品銷售額比2023年翻了一番。很多商戶通過直播拓展銷路，“古苗疆刺繡”一家公司就提供了50個直播主播的就業(yè)崗位。 年輕人也被吸引回來，年輕繡娘和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的比例大大增加。貴州錦繡館的老板龍祿穎受“村T”影響，從廣州回家創(chuàng)業(yè)。她的錦繡館于2025年10月28日開業(yè)，至今已帶動黔東南州民族手工藝刺繡協(xié)會里的300多名繡娘就業(yè)。 一場源自民間的“村T”走秀，一個“可逛可玩”的非遺集市，讓苗繡、蠟染、銀飾制作等非遺從深閨走向秀場，從陳列品變?yōu)闀r尚單品，更撬動了一個超過4億元消費(fèi)活力的新市場，為貴州的鄉(xiāng)村全面振興注入了新動力。 |
