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海南瓊中：小主播撬動(dòng)大發(fā)展
◎ 李國清
近年來，海南省瓊中黎族苗族自治縣立足海南中部生態(tài)核心區(qū)功能定位，緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，深挖本地綠色生態(tài)與黎苗文化“富礦”，匠心培育“瓊中主播”特色勞務(wù)品牌與區(qū)域宣傳IP，闖出了一條“人才培育—產(chǎn)業(yè)賦能—文化傳播—跨域聯(lián)動(dòng)”的特色路徑，相關(guān)實(shí)踐入選國家鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果典型案例，提供了可借鑒、可復(fù)制的“瓊中樣板”。 階梯式培育，鍛造本土直播“生力軍”?？h委、縣政府將“瓊中主播”勞務(wù)品牌建設(shè)列入縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興總體規(guī)劃，高位統(tǒng)籌，精準(zhǔn)發(fā)力。分層教學(xué)，夯實(shí)基礎(chǔ)。開設(shè)初、中、高級(jí)分層課程體系，邀請(qǐng)行業(yè)專家、實(shí)戰(zhàn)達(dá)人授課，系統(tǒng)傳授直播技巧、短視頻創(chuàng)作、流量運(yùn)營、品牌打造等知識(shí)，幫助學(xué)員從“門外漢”進(jìn)階為“鄉(xiāng)土主播”；將培訓(xùn)課堂直接搬到百香果園、綠橙基地、黎錦工坊等生產(chǎn)一線，學(xué)員在真實(shí)場景中進(jìn)行直播演練，通過直觀試吃、環(huán)境展示、現(xiàn)場采摘等方式，精進(jìn)控場、互動(dòng)、講解、協(xié)作等核心能力；建立“培訓(xùn)—實(shí)踐—提升—反哺”的良性循環(huán)機(jī)制，提供持續(xù)的流量扶持、內(nèi)容策劃、平臺(tái)運(yùn)營等陪跑服務(wù)。開展“主播下鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“名主播帶新手”等活動(dòng)，手把手傳授短視頻“創(chuàng)意破圈”、直播間“精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化”的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，確保學(xué)員學(xué)以致用、持續(xù)成長。 “直播+”融合，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展“強(qiáng)引擎”?！碍傊兄鞑ァ辈粌H是銷售員，更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的推動(dòng)者、文化傳承的使者。瓊中深挖生態(tài)與民族文化“富礦”，創(chuàng)新打造多元“直播+”場景?！爸辈?農(nóng)產(chǎn)品”，組織主播常態(tài)化深入灣嶺火龍果、長征綠橙、上安沉香等種植基地，開展“產(chǎn)地直采”直播。通過鏡頭實(shí)時(shí)展示作物生長環(huán)境、現(xiàn)場采摘、品質(zhì)品鑒，以高度的透明度和體驗(yàn)感構(gòu)建消費(fèi)者信任，讓“藏在深山人未識(shí)”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)全國餐桌?！爸辈?非遺”，讓帶貨主播變身文化“代言人”。邀請(qǐng)黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝傳承人王忠文、黃映瑤等加入主播隊(duì)伍。在直播間，主播不僅展示黎錦、苗繡的精美成品，更演示織錦技法、講述文化故事、融入竹竿舞等民族元素，讓非遺煥發(fā)生機(jī)。黃映瑤通過直播推廣黎錦服飾，年銷售額從傳統(tǒng)模式的不足百萬元躍升至近300萬元，并帶動(dòng)56名農(nóng)村織娘實(shí)現(xiàn)居家靈活就業(yè)，實(shí)現(xiàn)了文化保護(hù)“活態(tài)傳承”與市場價(jià)值“倍增”的雙贏。“直播+政務(wù)”，讓政策解讀實(shí)現(xiàn)“云端直達(dá)”。創(chuàng)新政務(wù)宣傳方式，利用直播間開展“就業(yè)大講堂”，采用“主播講解+彈幕互動(dòng)+即時(shí)答疑”模式，在線解讀就業(yè)創(chuàng)業(yè)、技能培訓(xùn)、社保等惠民政策，形成政策宣傳、咨詢、反饋的閉環(huán)，極大提升了政策覆蓋率和服務(wù)便捷性?！爸辈?就業(yè)”，讓數(shù)字技能拓寬“增收路”。通過“直播帶崗”、技能展示等方式，為本地企業(yè)招聘和勞動(dòng)者求職搭建高效橋梁，并積極幫扶困難群眾、特殊群體學(xué)習(xí)自媒體技能，實(shí)現(xiàn)居家就業(yè)?！皶洿?IP引爆”，提升品牌聲量?？h委書記化身“主播”，走進(jìn)“書記直播間”為瓊中綠橙、山蘭酒、黎藥等特色產(chǎn)品代言，同時(shí)通過鏡頭展現(xiàn)瓊中的雨林生態(tài)、黎苗歌舞及非遺，從城市形象推介的維度向全國觀眾傳遞“瓊中風(fēng)物”。 內(nèi)外協(xié)同，構(gòu)建長效發(fā)展“生態(tài)圈”。瓊中主動(dòng)打破地域限制，以開放姿態(tài)推動(dòng)“瓊中主播”品牌“走出去、引進(jìn)來”。省內(nèi)協(xié)同，互補(bǔ)共贏。與瓊?！半s糧師傅”、儋州“儋耳漁娘”、白沙等市縣的特色勞務(wù)品牌建立協(xié)作機(jī)制，聯(lián)合策劃“直播+特產(chǎn)”“非遺+新媒體”等主題活動(dòng)?？缡〗涣?，拓寬視野。積極與貴州省等地開展跨省勞務(wù)協(xié)作，探索“直播+非遺”跨區(qū)域銷售模式。同時(shí)，組織主播團(tuán)隊(duì)赴澄邁等電商發(fā)展先進(jìn)地區(qū)學(xué)習(xí)，借鑒產(chǎn)業(yè)鏈融合與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，不斷拓寬品牌發(fā)展視野和市場空間。機(jī)制護(hù)航，夯實(shí)發(fā)展“壓艙石”。構(gòu)建線上線下融合、創(chuàng)業(yè)就業(yè)聯(lián)動(dòng)的長效保障體系。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)“零距離”。線下，依托全縣8家就業(yè)驛站，將服務(wù)延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村社。線上，全面推廣“瓊中快就業(yè)”小程序，集成崗位發(fā)布、技能培訓(xùn)、政策咨詢、直播帶崗等功能，實(shí)現(xiàn)就業(yè)服務(wù)“指尖辦”。構(gòu)建“瓊中就業(yè)”新媒體矩陣，累計(jì)發(fā)布信息2萬余條，形成了“線下扎根、線上觸達(dá)”的全天候服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)業(yè)賦能“強(qiáng)引擎”。成立創(chuàng)業(yè)服務(wù)站和創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師服務(wù)站“雙站”，為有創(chuàng)業(yè)意愿的主播和青年提供項(xiàng)目孵化、導(dǎo)師指導(dǎo)、資源對(duì)接等全鏈條服務(wù)，形成了“以創(chuàng)業(yè)帶就業(yè)、以就業(yè)促創(chuàng)業(yè)”的良性循環(huán)，為品牌發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。
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