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文創(chuàng)遇上“百家姓”解鎖產(chǎn)業(yè)新圖景
◎ 黃亞芳
● 設(shè)計(jì)師金曉星用近十年時(shí)間，將“百家姓”打造成涵蓋徽章、藏書票、新能源汽車定制配件等在內(nèi)的文創(chuàng)IP，成功進(jìn)入全國(guó)1200多家景區(qū)文創(chuàng)店，探索出姓氏文化的產(chǎn)品化與跨界合作路徑 ● 商丘市老謝集村憑借148個(gè)姓氏共生的獨(dú)特姓氏景觀，通過建設(shè)姓氏文化館、編寫姓氏書籍、規(guī)劃體驗(yàn)區(qū)和尋根旅游等方式，探索將整個(gè)村落轉(zhuǎn)化為“活態(tài)博物館”的體驗(yàn)式文化產(chǎn)業(yè)模式 ● 通過建設(shè)姓氏文化主題街區(qū)、引入數(shù)字技術(shù)復(fù)原歷史場(chǎng)景、開發(fā)主題餐飲與酒店等具象化空間載體，推動(dòng)姓氏文化從抽象資源走向全時(shí)全域的文旅融合 作為中華姓氏的重要發(fā)源地之一，河南如何將豐富的姓氏文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能？如何讓千年姓氏文脈走進(jìn)日常生活的消費(fèi)場(chǎng)景？ 鄭州設(shè)計(jì)師金曉星用近十年時(shí)間將“百家姓”做成登上郵票和新能源汽車的文創(chuàng)IP；148個(gè)姓氏共生的商丘市梁園區(qū)謝集鎮(zhèn)老謝集村正以“活態(tài)博物館”的方式探索體驗(yàn)轉(zhuǎn)化；河南根親文化主題旅游線路產(chǎn)品吸引游客線下打卡……姓氏文化這張名片，正在河南以不同的方式，成為連接歷史與未來的產(chǎn)業(yè)新賽道。 設(shè)計(jì)師探索“百家姓”IP文創(chuàng)跨界合作 4月12日，在登封市嵩山景區(qū)一個(gè)30多平方米的小店里，一位外國(guó)游客舉著一枚王姓徽章端詳良久后說：“這個(gè)圖案像一把權(quán)杖，我是王者！”店員笑著解釋：“您猜得沒錯(cuò)?！酢值募坠俏木褪枪糯鯔?quán)的象征?！?/FONT> 這個(gè)場(chǎng)景是金曉星在姓氏文創(chuàng)之路上探索的尋常切片。2016年以來，他用近十年時(shí)間致力將“百家姓”變成熱門文創(chuàng)產(chǎn)品。 2023年5月，金曉星作為姓氏文創(chuàng)參展商，受邀參加深圳文博會(huì)?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)來自全國(guó)各地的游客都對(duì)姓氏主題天然感興趣?！苯饡孕腔貞浀溃粚?duì)來深圳參展的中年夫妻，看到自己老家姓氏的徽章時(shí)當(dāng)場(chǎng)感動(dòng)落淚。 金曉星的探索也在跨界中結(jié)下更多果實(shí)。他與中國(guó)郵政合作推出《百家姓》藏書票系列；某品牌新能源汽車也找上門來，在中高端車型的B柱上預(yù)留了一個(gè)位置，為車主定制專屬姓氏徽章。 姓氏文化深度融入各類文旅場(chǎng)景 一個(gè)古村4300口人中匯聚148個(gè)姓氏，老謝集村的獨(dú)特姓氏景觀近年來持續(xù)走紅。這里既有張、王、李、趙等常見大姓，也有仉、郅、種、布等罕見姓氏。 豐富的姓氏文化，源于這里悠久的商貿(mào)歷史。先商時(shí)期形成聚落，隋唐時(shí)依托漕運(yùn)樞紐成為輻射數(shù)百公里的商貿(mào)中心，元代管、緱、謝三姓成為望族，得名“管緱謝家集”。 謝集鎮(zhèn)干部魏力生介紹，為讓游客有更直觀的姓氏文化體驗(yàn)，村里編寫了一本姓氏文化集錦書籍，收錄了148個(gè)姓氏的淵源故事，還建起了“姓氏文化館”，通過實(shí)物、圖文、族譜等形式展示多姓共生的獨(dú)特文化。 如今的河南，姓氏文化與文旅景區(qū)、文化場(chǎng)館等正在深度融合。行走安陽(yáng)殷墟，“甲骨文姓氏對(duì)照表”吸引游客紛紛駐足，從文字傳承中尋找姓氏根脈；走進(jìn)南陽(yáng)市漢畫館，一塊“許阿瞿墓志銘畫像石”講述了當(dāng)年“許”姓小朋友的故事；周口鹿邑老子故里展廳一側(cè)，郁郁蔥蔥的李樹與其后各種字體的“李”字交相輝映。 姓氏文化需要具象化的空間載體 姓氏文化中的源流傳承、家風(fēng)家訓(xùn)、名人故事等元素，作為獨(dú)特的文化創(chuàng)意素材，為旅游場(chǎng)景打造和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供了豐富資源，但在有效賦能文化產(chǎn)業(yè)方面仍有巨大空間。 在河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所（黃河文化研究所）副教授秦玉看來，為姓氏文化提供具象化的空間載體很有必要，比如持續(xù)推進(jìn)黃帝故里園區(qū)的建設(shè)，并依托黃帝文化紀(jì)念館、中華姓氏展覽館等場(chǎng)館，借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等數(shù)字技術(shù)復(fù)原“黃帝賜姓”的歷史場(chǎng)景，也可以在黃帝故里園區(qū)周邊打造姓氏文化主題街區(qū)，街區(qū)內(nèi)引入“姓氏盲盒”“圖騰文創(chuàng)”“姓氏主題漢服”等特色店鋪，并開設(shè)姓氏主題餐飲、姓氏主題驛站、姓氏主題酒店、姓氏文化工坊等體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)文化標(biāo)識(shí)和城市空間的有機(jī)融合。 方塘智庫(kù)創(chuàng)始人葉一劍建議，要在探索過程中避免姓氏文化的產(chǎn)業(yè)泛濫，比如項(xiàng)目過多、缺乏學(xué)術(shù)支撐、功利化明顯等?？梢詫ⅰ鞍葑娲蟮洹鞭D(zhuǎn)化為全時(shí)全域的文化資源，“只有先做好價(jià)值認(rèn)同與文化傳承，文旅融合和產(chǎn)業(yè)動(dòng)能才會(huì)水到渠成”。
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