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推動(dòng)村味賽事活動(dòng)從現(xiàn)象級(jí)走向長(zhǎng)效化
貴州黔東南“村字號(hào)”IP煥新出發(fā)
◎ 潘曉飛
4月10日至12日，在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣臺(tái)盤村，一場(chǎng)場(chǎng)鄉(xiāng)村文旅體狂歡點(diǎn)燃全場(chǎng)。在貴州省第四屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽（貴州“村BA”）上，凱里市隊(duì)?wèi){借出色表現(xiàn)再次奪冠，貴州和海南的4支球隊(duì)以賽促融，同樣精彩不斷。 專程從貴陽(yáng)趕赴現(xiàn)場(chǎng)的王芬，連續(xù)兩日沉浸在火熱氛圍中，直至13日凌晨才返程?！扒騿T們每球必爭(zhēng)，懸念十足、對(duì)抗激烈，特別是凱里與沿河的較量格外精彩，再加上特色民族歌舞表演和音樂(lè)會(huì)，讓人舍不得離開?！蓖醴艺f(shuō)。 與此同時(shí)，鄉(xiāng)村三大球運(yùn)動(dòng)會(huì)啟動(dòng)，將賽事升級(jí)為可持續(xù)的鄉(xiāng)村體育盛會(huì)。貴州與海南兩省將通過(guò)先行先試，形成可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，為在全國(guó)推廣打基礎(chǔ)。 扎根鄉(xiāng)土、群眾主創(chuàng)、民族特色，是“村字號(hào)”IP長(zhǎng)盛不衰的核心密碼。作為黔東南的金字招牌，“村字號(hào)”IP已集群成勢(shì)并不斷創(chuàng)新升級(jí)。截至目前，“村超”“村BA”“村T”三大“村字號(hào)”IP全網(wǎng)傳播量累計(jì)超2800億次。 貴州“十五五”規(guī)劃綱要提出，培育發(fā)展“村超”“村BA”“村T”“村馬”“村晚”等“村字號(hào)”品牌集群，廣泛開展路邊音樂(lè)會(huì)、民族特色體育等群眾性文體活動(dòng)，更好滿足群眾精神文化需求。 當(dāng)職工、繡娘、攤販等成為主角，再依托鄉(xiāng)土人文的厚積薄發(fā)，這些鮮活的元素轉(zhuǎn)化為現(xiàn)象級(jí)IP，撬動(dòng)著地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承、基層治理的提質(zhì)升級(jí)。 目前，以非遺為底色的“村T”已舉辦600余場(chǎng)，T臺(tái)不遠(yuǎn)處的“繡里淘”非遺集市的880余家商戶穩(wěn)穩(wěn)接住“村T”人氣，實(shí)現(xiàn)秀場(chǎng)吸睛、集市變現(xiàn)。 為助力商戶搭建技藝交流、產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展的平臺(tái)，3月25日，“繡里淘”非遺集市商戶聯(lián)盟成立，建立起統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)規(guī)范、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)公約。 苗侗風(fēng)情園景區(qū)黨工委書記張虹表示，集市創(chuàng)新“管委會(huì)+國(guó)企”運(yùn)營(yíng)管理模式，政府牽頭抓規(guī)劃、強(qiáng)監(jiān)管、優(yōu)服務(wù)，企業(yè)負(fù)責(zé)具體運(yùn)營(yíng)，凝聚合力邁出關(guān)鍵一步。 “村字號(hào)”IP所帶來(lái)的，早已不局限于全民狂歡。它更像一劑催化劑，通過(guò)賽事創(chuàng)新、活動(dòng)聯(lián)動(dòng)、品牌運(yùn)營(yíng)持續(xù)放大IP效應(yīng)，為區(qū)域發(fā)展提供別樣路徑。 榕江通過(guò)“村超”品牌授權(quán)聯(lián)名、公益合作等方式，與50余家企業(yè)達(dá)成合作。 不止于此，“村字號(hào)”IP正重塑黔東南的旅游版圖。將西江、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、肇興三大核心景區(qū)與“村超”“村BA”“村T”連接之后，看球賽、逛古寨、賞非遺、品酸湯成為旅行的黃金組合。2025年，全州游客量突破1億人次，旅游總花費(fèi)突破1000億元。 面對(duì)全國(guó)多地文體旅融合的熱潮與挑戰(zhàn)，黔東南正圍繞品牌升級(jí)、產(chǎn)業(yè)深化、人才支撐三個(gè)核心，通過(guò)業(yè)態(tài)融合延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，讓“村字號(hào)”賽事活動(dòng)不僅有熱鬧的煙火氣，更有持久的生命力，推動(dòng)村味賽事活動(dòng)從現(xiàn)象級(jí)走向長(zhǎng)效化。 現(xiàn)如今，“村BA”文創(chuàng)產(chǎn)品擴(kuò)展至50個(gè)品類120款，“村BA+深山音樂(lè)會(huì)”“村BA+獨(dú)木龍舟”等成為文旅新IP，持續(xù)豐富著鄉(xiāng)村文旅體驗(yàn)。 臺(tái)盤村村民李正奎的小店主銷運(yùn)動(dòng)文化衫等文創(chuàng)產(chǎn)品，年收入超10萬(wàn)元。“大伙都借著‘村BA’的流量做起了小生意，日子越過(guò)越紅火?！崩钫f(shuō)。 “村超”的步伐，也同樣不停歇。其中，縣域內(nèi)參賽的村隊(duì)激增至2026年的137支，踢球的學(xué)生從2000余人增加到3萬(wàn)余人。 2026年，榕江再次創(chuàng)新升級(jí)，將與全國(guó)100個(gè)城市攜手共建，打造第二屆“村超”全國(guó)賽“百縣大戰(zhàn)”，并發(fā)起成立“村超”全國(guó)賽縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟。2028年，“村超”世界杯，將讓世界看見(jiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村的磅礴力量。 為更好地給榕江足球及“村超”IP長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展擘畫藍(lán)圖，4月6日，榕江舉行足球十年發(fā)展規(guī)劃頭腦風(fēng)暴會(huì)，與會(huì)人員圍繞足球普及、人才培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、競(jìng)技水平提升、品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化等方面踴躍建言獻(xiàn)策。 “村字號(hào)”的“村”，既是鄉(xiāng)村的“村”，更是地球村的“村”。在黔東南，不同膚色的球員并肩奔跑，盡情展現(xiàn)不同國(guó)度的風(fēng)采；走出國(guó)門，精美的民族服飾亮相國(guó)際舞臺(tái)，吸引30多個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)師參與，多元文化在此交融匯聚。 夜幕之下，榕江足球場(chǎng)的看臺(tái)上人頭攢動(dòng)，臺(tái)盤村的哨聲響徹星空，村民們?cè)赥臺(tái)上邁步向前，這些鮮活場(chǎng)景共同繪就了一幅幅“村潮”涌動(dòng)的生動(dòng)畫卷。
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