|
||||||
“中華老字號”認定容不得造假
◎ 李英鋒
“拿塊金字招牌”“在消費者心中打下百年傳承的烙印”“拉開與雜牌的差距”……據媒體報道，一些社交平臺出現“中華老字號”代辦業(yè)務。有代辦機構表示，辦理時不看經營時間長短，只需要提供營業(yè)執(zhí)照、法定代表人身份信息，支付費用，7個工作日左右，“中華老字號”證書和牌匾就能“包郵到家”。 資格的中華老字號背后，是少則數十年、多則上百年的經營沉淀，是一家家企業(yè)、一個個品牌在數代消費者心中積累下來的口碑與信譽?？扇缃?，不用看經營年限，不用貨真價實，只需要交錢，所謂的“中華老字號”就能“包郵到家”。這樣所謂的“金字招牌”，實則只是貼牌幌子。 按照《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，中華老字號的官方認定有著嚴格的標準：品牌創(chuàng)立時間需要在50年（含）以上，主營業(yè)務需連續(xù)經營30年（含）以上，由商務部會同文化和旅游部、市場監(jiān)管總局等五部門聯合認定，每三年認定一批。嚴謹的認定、評審制度設計，旨在確保被認定的品牌和項目名副其實。 而花錢批發(fā)來的山寨認證則徹底變了味。很多消費者本是沖著老字號的品質特色去消費的，結果買到的可能是穿著虛假認證外衣的普通商品、假劣商品，知情權和公平交易權會受到侵害。虛假認證的“老字號”會造成市場混淆誤認，取得不正當競爭利益，擾亂公平競爭秩序，侵犯正牌老字號企業(yè)的合法權益。長此以往，很可能出現“劣幣驅逐良幣”的局面。 要治理這一亂象，監(jiān)管部門需主動作為。商務、文旅、市場監(jiān)管、公安等部門應建立聯合治理機制，根據相關線索順藤摸瓜，加強排查，對從事虛假認證的機構和個人依法嚴厲打擊，情節(jié)嚴重、金額巨大的，要追究其非法經營罪的刑事責任。社交平臺要把住內容審核關，通過“智能+人工”的方式，及時甄別攔截“代辦老字號”等信息，清理違規(guī)賬號，從傳播渠道切斷虛假認證的推廣路徑。電商平臺須嚴把入駐商家的審查關，對從事山寨認證的商家，該清退的要清退。消費者需提升辨別意識，正規(guī)中華老字號名錄可在商務部官方網站查詢，凡是無法通過官方渠道核驗的所謂“老字號”，多為冒牌虛假資質，需謹慎對待。 只有讓造假者付出應有代價，讓“花錢買名頭”的路走不通，才能維護好老字號等金字招牌的公信力，讓市場回歸到憑真本事吃飯的正道上來。
|
